Já imaginou como seria se sua empresa pudesse conquistar o mesmo destaque na mídia que grandes marcas alcançam com investimentos milionários em marketing? 

A Equivalência Publicitária é uma métrica que permite contabilizar publicações espontâneas e compará-las com o valor que seria necessário para ocupar os mesmos espaços em publicidade paga. 

Hoje, vamos entender como essa métrica é aplicada para obter resultados mais palpáveis e precisos.

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O que é equivalência publicitária?

Equivalência publicitária é o conceito de mensurar o valor monetário de espaços conquistados na mídia de forma orgânica, comparando-os com o custo que seria necessário para alcançar a mesma exposição por meio de publicidade paga.

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Como funciona na prática?

Funciona ao transformar menções espontâneas na mídia em um valor equivalente ao que seria investido em publicidade para conquistar o mesmo espaço e impacto.

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Impacto na percepção da marca?

Uma empresa que aparece frequentemente na mídia é percebida como confiável, inovadora e relevante. Essa percepção pode influenciar diretamente decisões de compra e parcerias estratégicas.

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Por Que a Equivalência Publicitária É Importante?

A equivalência publicitária é uma forma tangível de mensurar os resultados das ações de comunicação. Ao transformar menções na mídia em um valor monetário, ela facilita a compreensão de como a assessoria está gerando um retorno significativo, mesmo sem investimento direto em anúncios.

• Destaca o Valor da Mídia Espontânea: Diferentemente da publicidade paga, a mídia espontânea é percebida pelo público como mais autêntica e confiável. Quando sua marca é mencionada em um contexto editorial, ela ganha credibilidade, e a equivalência publicitária ajuda a traduzir isso em resultados concretos;
• Justifica o Investimento em Comunicação: Para muitos gestores, é fundamental visualizar o retorno sobre o investimento. A equivalência publicitária oferece dados objetivos que comprovam como a exposição na mídia contribui para o crescimento da empresa.

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Por que buscar equivalência publicitária?

• A competição com grandes players: Concorrer com gigantes pode parecer uma missão impossível, mas ao estar presente nas manchetes, você nivela o jogo. A mídia dá visibilidade que vai além do tamanho do seu orçamento de marketing;
• Benefícios de estar nas manchetes: A visibilidade gera mais tráfego para o seu site, aumenta o reconhecimento da marca e fortalece a confiança do consumidor. Além disso, o nome da sua empresa atrelado a grandes histórias melhora sua reputação.

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Como criar conteúdo que engaja

Publicar artigos de opinião em grandes portais e blogs do setor é uma forma eficaz de se posicionar como autoridade.

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Exemplos de equivalência publicitária na prática

Imagine que sua empresa foi destaque em uma matéria no jornal impresso mais importante do país. Se um anúncio de página inteira nesse veículo custaria R$ 200.000, esse é o valor de equivalência publicitária conquistado por meio da assessoria. Agora pense em múltiplas menções, em diferentes veículos e formatos. Todo esse impacto somado reflete o trabalho estratégico que a assessoria entrega.

Foi o que aconteceu com a Neurogram, cliente Like Leads. Em apenas três meses, a startup conquistou grande destaque na imprensa, com 35 inserções publicadas em 22 veículos distintos. Essa visibilidade resultou em um alcance potencial de 138 milhões de visitantes únicos por mês, consolidando a relevância da marca no mercado. O impacto foi traduzido em uma equivalência publicitária de R$ 263.500,00, evidenciando o sucesso da estratégia de comunicação e o interesse do público por suas inovações. 

Outro exemplo na prática é a GuruMatch, que desde que se uniu a Like Leads, já teve um alcance potencial de 45,8 milhões de pessoas e 17 resultados publicados na imprensa, com destaque para as inserções em veículos como, MSN, 33 Gigas, Start, RH pra Você, Canaltech, TI Inside e Mundo RH, assegurando uma equivalência publicitária de R$ 121.000,00.

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Pronto para transformar sua comunicação?

Construir equivalência publicitária exige tempo, dedicação e estratégia, mas os resultados podem transformar completamente sua presença no mercado. Com as ferramentas certas e uma boa narrativa, sua empresa pode estar ao lado dos gigantes. 

Entre em contato com a Like Leads e descubra como nossa assessoria de imprensa pode colocar sua empresa nas manchetes, gerando visibilidade e resultados concretos. Estamos preparados para posicionar sua marca entre os grandes do seu setor!