Em mercados altamente técnicos e regulados como HealthTech, FinTech, SaaS e EdTech, um detalhe mal colocado em uma entrevista pode comprometer não apenas a credibilidade da empresa, mas também abrir margem para interpretações legais ou regulatórias equivocadas. É justamente por isso que o media training é um pilar estratégico da comunicação corporativa: ele transforma executivos em porta-vozes preparados, capazes de transmitir autoridade, clareza e confiança em qualquer situação diante da imprensa.

‍

O que é media training e por que ele é crucial para setores regulados?

Muitas vezes, líderes de empresas de tecnologia acreditam que basta conhecer profundamente seu produto ou serviço para se destacar em entrevistas. No entanto, a imprensa não fala apenas com especialistas: fala com o público, com investidores, com reguladores. É aí que o media training faz diferença. Ele prepara executivos para traduzir complexidade em mensagens claras, evitando termos técnicos excessivos ou declarações que possam ser mal interpretadas.

No caso de HealthTechs e FinTechs, por exemplo, qualquer deslize em relação a segurança de dados, regulamentações financeiras ou responsabilidade médica pode ter impacto imediato na confiança do mercado.

‍

Quais são os principais riscos de uma entrevista mal conduzida?

Um porta-voz despreparado pode:

• Gerar ruído regulatório: comentários fora de contexto podem levantar dúvidas em órgãos fiscalizadores.
• Manchar a reputação: uma frase mal escolhida pode viralizar negativamente.
• Perder autoridade: ao não conseguir traduzir conceitos técnicos, o líder transmite insegurança.
• Comprometer negócios: entrevistas impactam investidores, clientes e parceiros estratégicos.
  
  

Por isso, investir em media training é muito mais do que treinar para dar entrevistas. É proteger a reputação e reforçar a credibilidade da marca.

‍

Como o media training fortalece a reputação de executivos?

Durante um processo estruturado de media training, a liderança aprende a:

• Controlar a narrativa: destacando mensagens-chave que reforçam a posição estratégica da empresa.
• Responder perguntas difíceis: sem cair em armadilhas ou gerar interpretações negativas.
• Aproximar-se do público: usando uma linguagem simples, empática e assertiva.
• Transmitir segurança: tanto em entrevistas presenciais quanto em videoconferências, podcasts ou lives.
  
  

Esses elementos tornam o executivo um porta-voz confiável, que inspira credibilidade e gera impacto positivo em cada aparição.

‍

O media training é diferente em setores técnicos?

Sim. Em segmentos como SaaS, HealthTech e FinTech, o media training precisa ir além do tradicional. Não basta treinar postura, gestos e entonação. É essencial trabalhar cenários de crise, perguntas sensíveis e temas regulatórios.

Exemplo prático: imagine uma startup de saúde digital sendo questionada sobre LGPD e dados de pacientes. Sem preparação, o porta-voz pode responder de forma vaga, gerando desconfiança. Com media training, ele terá segurança para comunicar protocolos claros, mostrando comprometimento com conformidade e ética.

‍

Quais técnicas de media training funcionam melhor?

Entre os métodos mais eficazes estão:

• Simulações de entrevistas reais com jornalistas especializados em tecnologia e negócios.
• Roleplay de crises: treinamento para perguntas delicadas sobre regulamentação, investimentos ou falhas.
• Feedback filmado: para que o executivo veja sua linguagem corporal, clareza e confiança.
• Mapeamento de mensagens-chave: definição do que deve sempre ser reforçado em qualquer aparição pública.
  
  

Essa abordagem prática garante que os líderes consigam comunicar-se de forma assertiva mesmo sob pressão.

‍

Como integrar media training à estratégia de assessoria de imprensa?

O media training é ainda mais poderoso quando alinhado à assessoria de imprensa. Enquanto o time de PR garante oportunidades de visibilidade, o treinamento assegura que os porta-vozes estejam prontos para aproveitá-las. Essa integração gera uma sinergia poderosa:

• Entrevistas bem conduzidas se transformam em artigos mais positivos.
• Declarações estratégicas são citadas e replicadas por veículos de prestígio.
• A reputação da marca cresce de forma consistente e sustentável.
  
  

‍

O que muda nas entrevistas digitais e presenciais?

Hoje, muitos líderes participam de entrevistas online. O media training moderno precisa contemplar esse novo formato, abordando pontos como:

• Ajustes de iluminação, áudio e cenário.
• Contato visual com câmera em vez de repórter.
• Clareza e concisão nas respostas (já que entrevistas digitais são mais curtas).
  
  

Preparar-se para esses detalhes transmite profissionalismo e fortalece a percepção de autoridade.

‍

Por que investir em media training é investir em reputação?

Seja em uma entrevista de TV, um podcast ou uma coletiva de imprensa, cada palavra dita pela liderança molda a imagem da empresa. Em setores regulados e altamente técnicos, isso significa não apenas reputação, mas também segurança de mercado, confiança de investidores e fidelidade de clientes.

O media training deve ser entendido como um investimento estratégico, voltado para credibilidade. É a ferramenta que garante que a liderança da empresa não apenas fale, mas seja ouvida, respeitada e lembrada da forma certa.

Se a sua empresa deseja preparar seus executivos para entrevistas de alto impacto e construir autoridade na imprensa, entre em contato com a Like Leads para conhecer o programa de media training personalizado.

‍

FAQ sobre Media Training

O que exatamente acontece em um treinamento de media training?

O treinamento envolve teoria e prática: desde orientações sobre postura e tom de voz até simulações de entrevistas com jornalistas. Também inclui análise de vídeos, definição de mensagens-chave e ensaios para responder a perguntas difíceis.

O media training é útil apenas para grandes empresas?

Não. Startups e empresas em crescimento também se beneficiam muito, especialmente ao buscar investimentos ou espaço na mídia. Quanto antes o porta-voz estiver preparado, mais sólido será o posicionamento da marca.

Quanto tempo dura um media training eficaz?

Programas básicos podem ser realizados em 1 ou 2 dias, mas para executivos que atuam em setores regulados, o ideal é manter um acompanhamento contínuo. Assim, cada nova situação de comunicação é treinada de forma personalizada.

Quem deve participar do media training dentro da empresa?

Normalmente, CEOs, diretores e líderes de áreas estratégicas. Mas empresas que valorizam a comunicação também incluem gestores de produto, especialistas técnicos e até porta-vozes regionais.

Como medir os resultados do media training?

Indicadores incluem a qualidade das entrevistas publicadas, a consistência das mensagens-chave na mídia e o aumento de citações positivas da liderança em veículos de prestígio. Também é possível aplicar pesquisas internas de percepção de confiança e clareza.

O media training ajuda em momentos de crise?

Sim. Aliás, esse é um dos maiores diferenciais. Em situações de crise, um porta-voz bem treinado consegue transmitir calma, clareza e responsabilidade, evitando que a crise se agrave por falas mal colocadas.

Existe diferença entre media training no Brasil e em outros mercados?

Em essência, não. Mas no Brasil, aspectos culturais como proximidade, empatia e linguagem acessível fazem grande diferença na forma como a mensagem é recebida. Adaptar-se ao contexto local é parte essencial do treinamento.